읽고 싶은 흐름을 먼저 고릅니다.

제일기획 CIS의 일리야 안드레예프는 광고의 힘을 제작 속도보다 사람의 생각과 행동이 달라지는 순간에서 찾았습니다.

제일기획 CIS의 일리야 안드레예프는 AI가 초안 제작을 앞당길수록 독창성을 가려내는 사람의 판단이 더 중요해진다고 말했습니다.

호주 통신사 텔스트라가 스티브 부세미의 코미디 악당을 다시 불러, 사기 전화와 문자 차단 메시지를 이야기로 전했습니다.

국내 미디어테크 기업 애드가 일본 대형 전광판에 비전 AI 플랫폼을 설치했습니다. 옥외광고도 위치보다 실제 시청 데이터를 요구받기 시작했습니다.

제작 시간은 몇 주에서 몇 시간으로 줄었지만, 로고와 톤까지 사람이 다시 확인해야 한다는 요구가 커지고 있어요.

한 광고인은 어린 시절 견디기 힘들었던 징글을 계기로 광고 일을 꿈꿨고, AI 시대에도 보는 눈은 사람이 길러야 한다고 말합니다.

오길비 케이프타운의 은카녜지 마상고는 AI 시대에도 광고 아이디어의 출발점이 사람을 관찰하는 호기심에 있다고 말했습니다.

MILO ‘Next Games’는 제품 설명 대신 축구와 탁구를 새 경기로 만들었습니다. 오래된 음료 브랜드가 젊은 세대와 다시 만난 방법입니다.

네이션와이드는 NFL 개막 광고에서 페이튼 매닝을 화가로 세웠습니다. 보험회사로 굳어진 이미지를 금융 서비스까지 넓히려는 광고입니다.

미국·영국·프랑스 조사에서 프리미엄 미디어 광고는 구매 의향과 브랜드 신뢰를 함께 높였습니다.

사토시 치카야마는 곤란함과 분노, 슬픔을 겪는 사람의 말에서 캠페인의 첫 질문을 찾습니다.

미디어 영업팀은 광고주와 만나는 시간보다 제안서, 승인, 데이터 정리에 더 많은 시간을 씁니다. AI 도입의 성패도 여기서 갈립니다.

광고주가 예산 집행을 늦추면서 제안 기회는 줄었습니다. 남은 프로젝트는 중대형 과제 쪽에 더 몰렸어요.

MAD STARS NEW STARS를 심사한 무쿤드 올레티는 48시간 안에 만든 완성도보다 참가자가 고른 문제와 자기 관점을 더 오래 짚었습니다.

치과의사와 케이블 기사를 식탁에 앉혀, 밥 먹는 시간만큼은 전화와 알림보다 곁의 사람을 보라고 말합니다.

이어폰으로 듣던 긴 대화가 유튜브와 커넥티드 TV에서 소비되면서, 브랜드는 목소리와 화면 노출을 함께 설계하게 됐습니다.

미국 성인 조사에서 유튜브와 틱톡, 소셜 동영상 이용 시간이 TV와 구독형 스트리밍 합산보다 길게 나왔습니다.

FP7 맥켄의 페데리코 판티는 좋은 캠페인이 말에서 멈추지 않고 사람들의 생활에서 작동해야 한다고 말합니다.