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AI가 광고를 빨리 만드는 시대, 좋은 아이디어의 기준

제일기획 CIS의 일리야 안드레예프는 광고의 힘을 제작 속도보다 사람의 생각과 행동이 달라지는 순간에서 찾았습니다.

2026.10.04 00:39조회 016개 자료 종합MadTimes
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일리야 안드레예프 인터뷰 기사에 실린 인물 사진.

이 글을 꼭 읽어야 하는 분

AI 시대 브랜드 캠페인 방향을 고민하는 분 · 광고 크리에이티브 조직의 역할 변화를 알고 싶은 분 · 브랜드가 사람에게 기억되는 과정을 사례로 이해하고 싶은 분

3줄 요약

  1. 일리야 안드레예프는 MAD STARS 2026에서 좋은 크리에이티브의 기준을 사람의 변화로 설명했습니다.
  2. AI는 제작 속도와 완성도를 높이고 있지만, 그는 독창성과 관찰을 인간 크리에이터의 강점으로 말했습니다.
  3. 광고업계에서는 자동화 경쟁과 사람의 반응을 읽는 능력이 동시에 과제가 되고 있습니다.

목차

  1. MAD STARS 2026에서 나온 ‘관찰자의 법칙’
  2. AI가 빠르게 바꾼 광고 제작의 기본값
  3. 빠른 제작 다음에 남는 광고업계의 질문
  4. 브랜드가 기억되려면 행동이 달라져야 한다
확인된 사실근거 14

MAD STARS 2026에서 나온 ‘관찰자의 법칙’

일리야 안드레예프는 제일기획 CIS 지역 본부의 총괄 크리에이티브 디렉터입니다. 그는 부산국제마케팅광고제 2026에서 ‘크리에이티비티의 법칙’을 주제로 발표했습니다.

그는 20년 넘게 크리에이티브 현장에서 일하며, 한 번의 성공에 그치지 않고 계속 좋은 결과를 내는 사람과 조직을 봐왔다고 설명했습니다. 그가 특히 강조한 개념은 ‘관찰자의 법칙’입니다. 좋은 광고는 보는 사람의 생각과 행동을 바꿔야 한다는 기준입니다.

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전체 맥락 이미지 · MAD STARS 2026에서 나온 ‘관찰자의 법칙’출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 13

AI가 빠르게 바꾼 광고 제작의 기본값

안드레예프는 광고업계가 전에 겪어보지 못한 AI 시대를 지나고 있다고 말했습니다. 생성형 AI는 시안, 카피, 영상 구성처럼 시간이 오래 걸리던 일을 빠르게 처리하게 했고, 제작 현장의 평균 완성도도 높이고 있습니다.

마케팅 크리에이티브 자동화 기업을 다룬 보도에서도 숏폼 플랫폼 성장이 시장 변화를 키우고 있다는 배경이 나옵니다. 제작물은 더 많이, 더 빨리 필요해졌습니다. 광고 조직은 도구를 익히는 일과 함께 어떤 아이디어를 만들지 다시 정해야 합니다.

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브랜드 배경 조사 이미지 · AI가 빠르게 바꾼 광고 제작의 기본값출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 62

빠른 제작 다음에 남는 광고업계의 질문

같은 행사 안팎의 다른 논의도 안드레예프의 말과 닿아 있습니다. CJ ENM 계열 디지털 광고대행사 DXE는 2026 부산국제마케팅광고제에서 AI 활용 여부보다 맥락을 읽는 능력을 광고 경쟁력으로 제시했습니다.

필리핀 광고를 다룬 인터뷰에서는 지역 문화와 현실에서 출발한 로컬 인사이트가 세계 무대에서 주목받고 있다고 설명했습니다. 광고업계는 제작 시간을 줄인 뒤에도 소비자가 왜 반응하는지 설명할 수 있는 아이디어를 계속 요구받고 있습니다.

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디테일 인서트 이미지 · 빠른 제작 다음에 남는 광고업계의 질문출처 Weekly Lens AI Studio
Weekly Lens 시선근거 14

브랜드가 기억되려면 행동이 달라져야 한다

이 인터뷰에서 브랜드가 챙길 기준은 광고의 겉모습보다 사람의 반응에 가깝습니다. AI가 표현의 평균치를 높이면, 소비자는 잘 만든 이미지 하나만으로 오래 움직이지 않습니다. 브랜드가 어떤 사람에게 어떤 순간을 떠올리게 했고, 그 뒤에 어떤 선택을 만들었는지가 차이를 만듭니다.

CIS처럼 여러 문화권을 상대하는 조직에서는 이 기준이 더 까다롭습니다. 같은 메시지도 지역과 언어에 따라 다르게 받아들여집니다. 그래서 관찰은 감각적인 태도가 아니라, 브랜드가 사람의 생활 안에서 받아들여지기 위해 필요한 실무 능력입니다.

근거와 맥락 더 보기7개 항목

근거로 확인한 핵심

  1. 공식 확인

    일리야 안드레예프는 제일기획 CIS 지역 본부 총괄 크리에이티브 디렉터로, MAD STARS 2026에서 ‘크리에이티비티의 법칙’을 주제로 발표했습니다.

    근거 1
  2. 공식 확인

    안드레예프는 좋은 크리에이티브가 사람의 생각과 행동을 변화시켜야 한다고 설명했습니다.

    근거 1
  3. 교차 확인

    그는 AI가 제작 과정과 크래프트 수준을 빠르게 바꾸고 있지만, 독창성은 인간이 앞설 수 있는 영역이라고 말했습니다.

    근거 14
  4. 교차 확인

    마케팅 크리에이티브 시장에서는 숏폼 플랫폼 성장과 자동화 기술이 제작 속도 경쟁을 키우고 있습니다.

    근거 3
  5. 교차 확인

    DXE는 2026 부산국제마케팅광고제에서 AI 활용보다 맥락을 읽는 능력을 광고 경쟁력으로 제시했습니다.

    근거 6
  6. 교차 확인

    필리핀 광고를 다룬 인터뷰에서는 지역 문화와 현실에서 출발한 로컬 인사이트가 세계 무대에서 주목받는 요인으로 설명됐습니다.

    근거 2

과거부터 이어진 맥락

  1. [인터뷰] "인간다움을 잃지 않는 것이 크리에이티브의 본질입니다" 로만 카를로 올리바레즈, 트레이나 그룹 ECD

    [ 매드타임스 최영호 기자] 필리핀 광고는 최근 세계 무대에서 가장 주목받는 크리에이티브 시장 가운데 하나로 떠오르고 있다. 그 중심에는 지역의 문화와 현실에서 출발한 강력한 로컬 인사이트, 그리고 사회적 문제를 창의적으로 해결하는 아이디어가 있다. 트레이나 그룹(TREYNA Group)​의 Executive Creative Director 로만 카를로 올리바레즈(Roman Carlo Olivarez)​는 이러한 흐름을 이끄는 대표적인 크리에이티브 리더다.지난해 매드스타즈에서 'Scoliosis #StripesFitCheck'로 G

    인과관계는 단정하지 않은 비교입니다.근거 2
취재와 해석에 사용한 자료16개 출처

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