읽고 싶은 흐름을 먼저 고릅니다.

롯데백화점이 K팝 IP와 굿즈, 디저트, 사진 부스를 묶어 매장을 ‘사는 곳’보다 ‘머무는 장면’으로 바꾸고 있습니다.

유니폼과 응원도구에 머물던 구단 굿즈가 출근길 가방과 팝업스토어로 확장되고 있어요.

할리스, 빙그레, 롯데웰푸드의 협업은 이제 로고를 빌리는 수준을 넘어 제품과 공간의 장면을 바꾸고 있어요.

식품업계 협업이 메뉴와 패키지를 넘어 팝업스토어, 포토존, 굿즈 경험으로 확장되고 있어요.

상반기 팝업은 더 많아졌고, 더 짧아졌고, 더 지역화됐습니다. 브랜드는 이제 어디서 여느냐로도 기억됩니다.

카페 팝업이 단순한 굿즈 판매를 넘어 게임 팬이 머물고 찍고 이야기하는 브랜드 장면으로 바뀌고 있어요.

캐릭터를 크게 세우고 굿즈를 파는 방식에서 벗어나, 팬이 실제로 입고 고르는 장면을 만든 협업입니다.