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한 사람의 목소리에서 시작한 하쿠호도의 광고법

사토시 치카야마는 곤란함과 분노, 슬픔을 겪는 사람의 말에서 캠페인의 첫 질문을 찾습니다.

2026.09.16 00:11조회 116개 자료 종합MadTimes
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하쿠호도의 사토시 치카야마는 한 사람의 목소리에서 출발하는 공동 창작을 강조했습니다.

이 글을 꼭 읽어야 하는 분

브랜드 캠페인 기획 사례를 찾는 분 · 사회적 메시지를 광고로 풀어내는 방법이 궁금한 분 · 데이터 중심 마케팅과 창의성의 균형을 고민하는 분

3줄 요약

  1. 사토시 치카야마는 광고 아이디어가 한 사람의 작은 목소리에서 시작된다고 말했습니다.
  2. ‘주문을 틀리는 요리점’과 ‘COGY’는 그 생각이 실제 프로젝트로 이어진 작업입니다.
  3. 브랜드 언어는 승리와 효율만이 아니라 사람의 실제 사정에 더 가까워지고 있습니다.

목차

  1. 사토시 치카야마가 빅데이터보다 먼저 듣는 한 사람
  2. 식당과 휠체어 프로젝트로 넓어진 광고의 역할
  3. 스포츠 브랜드도 승리의 말투를 다시 고치고 있다
  4. PROJECT_Vega가 함께 만드는 일을 맡은 이유
확인된 사실근거 1

사토시 치카야마가 빅데이터보다 먼저 듣는 한 사람

하쿠호도의 임원 크리에이티브 디렉터 사토시 치카야마는 아이디어가 방대한 데이터보다 한 사람의 목소리에서 시작된다고 설명했습니다. 그가 먼저 찾는 사람은 막연한 소비자 집단이 아닙니다.

곤란함, 분노, 슬픔을 실제로 겪는 사람입니다. 치카야마는 그 말에서 출발해 실행 모습과 사람들의 반응이 분명히 떠오르는 아이디어를 찾는다고 했습니다. 광고 문구를 먼저 정하기보다 문제가 놓인 생활을 먼저 확인하는 태도입니다.

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전체 맥락 이미지 · 사토시 치카야마가 빅데이터보다 먼저 듣는 한 사람출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 1

식당과 휠체어 프로젝트로 넓어진 광고의 역할

치카야마가 언급한 대표 작업은 ‘주문을 틀리는 요리점’과 ‘COGY, 아직 믿는 사람들을 위한 휠체어’입니다. 두 작업은 전통적인 광고 캠페인 안에만 머물지 않았고, 사회적 임팩트를 가진 프로젝트로 알려졌습니다.

‘주문을 틀리는 요리점’은 실수를 없애야 할 결함으로만 다루지 않고 사람들이 받아들이는 상황을 만들었습니다. ‘COGY’는 이동의 어려움을 겪는 사람에게 제품과 메시지를 함께 제시했습니다. 치카야마가 이후 사회적 임팩트 의뢰를 많이 받게 된 배경도 이 작업들과 연결됩니다.

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브랜드 배경 조사 이미지 · 식당과 휠체어 프로젝트로 넓어진 광고의 역할출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 21

스포츠 브랜드도 승리의 말투를 다시 고치고 있다

브랜드가 사람에게 말을 거는 태도는 다른 분야에서도 바뀌고 있습니다. 스포츠 광고는 오랫동안 규율, 희생, 승리의 언어로 사람들을 설득해왔습니다.

하지만 사람들이 운동을 대하는 태도가 달라지면서 브랜드도 동기부여의 말투를 다시 고민하고 있다는 분석이 나왔습니다. 치카야마의 발언과 같은 시기의 브랜드 논의는 추상적인 구호보다 사람의 감정과 생활에 가까운 말이 더 자주 거론되고 있음을 알려줍니다.

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디테일 인서트 이미지 · 스포츠 브랜드도 승리의 말투를 다시 고치고 있다출처 Weekly Lens AI Studio
Weekly Lens 시선근거 1

PROJECT_Vega가 함께 만드는 일을 맡은 이유

치카야마는 지금 하쿠호도 안에서 PROJECT_Vega를 이끌고 있습니다. 이 조직은 민간과 공공의 경계를 포함해 여러 영역을 오가는 공동 창작을 맡고 있습니다.

브랜드 조직의 역할도 여기서 달라집니다. 캠페인을 만들고 집행하는 팀만으로는 해결하기 어려운 문제가 늘었고, 그래서 브랜드는 파트너, 기관, 사용자와 함께 실제로 작동하는 해법을 만들어야 합니다. 좋은 카피보다 먼저 필요한 것은 함께 다룰 수 있는 문제를 정확히 정하는 일입니다.

근거와 맥락 더 보기7개 항목

근거로 확인한 핵심

  1. 공식 확인

    사토시 치카야마는 하쿠호도의 임원 크리에이티브 디렉터이며 PROJECT_Vega를 이끌고 있습니다.

    근거 1
  2. 교차 확인

    치카야마는 광고 아이디어가 방대한 데이터보다 한 사람의 작은 목소리에서 시작된다고 설명했습니다.

    근거 1
  3. 교차 확인

    ‘주문을 틀리는 요리점’과 ‘COGY’는 치카야마의 사회적 임팩트 작업으로 언급됐습니다.

    근거 1
  4. 교차 확인

    PROJECT_Vega는 공공과 민간의 경계를 포함해 여러 영역을 넘나드는 공동 창작을 지향합니다.

    근거 1
  5. 교차 확인

    스포츠 브랜드는 오랫동안 규율, 희생, 승리의 언어를 써왔고 최근에는 사람들과 연결되는 말투를 다시 고민하고 있습니다.

    근거 2

과거부터 이어진 맥락

  1. The changing voice of sport

    For decades, sports brands spoke in the language of discipline, sacrifice and winning. As our relationship with sport evolves, CR looks into how brands are rethinking the tone of voice they use to inspire, motivate and connect

    인과관계는 단정하지 않은 비교입니다.근거 2
  2. Inside ‘Widow’s Bay’s’ Creepiest Sound Cue: The Voice of the Island

    Matt Yocum and the sound team spent more time on the demonic voice than any other element, turning audio into the engine of the show’s supernatural mystery.

    인과관계는 단정하지 않은 비교입니다.근거 3
취재와 해석에 사용한 자료16개 출처

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