읽고 싶은 흐름을 먼저 고릅니다.

현대건설은 입주 전 확인 절차를 생활 체험의 무대로 넓혔습니다. 하이엔드 주거 브랜드가 이제 공간보다 경험을 먼저 팔고 있어요.

tvScientific by Pinterest가 인증 측정 파트너 프로그램을 열며, TV 광고의 성과를 더 일관되게 설명하려 합니다.

할리스, 빙그레, 롯데웰푸드의 협업은 이제 로고를 빌리는 수준을 넘어 제품과 공간의 장면을 바꾸고 있어요.

식품업계 협업이 메뉴와 패키지를 넘어 팝업스토어, 포토존, 굿즈 경험으로 확장되고 있어요.

온라인 팬덤과 굿즈 수요로 검증된 캐릭터 IP가 대형 오프라인 공간에서 브랜드 경험으로 확장되고 있어요.

미니 4집 타이틀곡 ChecK 예고는 신곡 홍보를 넘어 효린의 솔로 정체성과 팬덤 BAE의 움직임을 함께 보여줍니다.

네오위즈가 음악 게임 IP를 카페, 굿즈, 추모 공간, 포토부스로 펼치며 팬이 머물고 기록하는 브랜드 장면을 만들었어요.

유통 경쟁은 기업 발표보다 배송 시간, 가격, 선택지에서 먼저 체감됩니다. 네이버의 독자 물류사업도 그 지점에서 읽힙니다.

컵빙수 열풍을 설명하는 말이 단순한 신제품 성공담을 넘어, 브랜드가 팬덤과 지역 상권을 다루는 방식으로 옮겨가고 있어요.

상반기 팝업은 더 많아졌고, 더 짧아졌고, 더 지역화됐습니다. 브랜드는 이제 어디서 여느냐로도 기억됩니다.

생성형 AI가 실험용 데모를 지나 광고 제작 화면 안으로 들어오면서, 기업의 콘텐츠 제작 순서도 달라지고 있습니다.

국내 라이브 커머스의 출발점으로 알려진 그립이 이제 셀러와 팬의 관계를 하나의 브랜드로 키우는 쪽에 힘을 싣고 있어요.

카페 팝업이 단순한 굿즈 판매를 넘어 게임 팬이 머물고 찍고 이야기하는 브랜드 장면으로 바뀌고 있어요.

뷔의 진로 캠페인과 리센느의 편의점 모델 발탁은 팬덤이 굿즈 밖의 소비 현장으로 넓어졌다는 사실을 보여줘요.

캐릭터를 크게 세우고 굿즈를 파는 방식에서 벗어나, 팬이 실제로 입고 고르는 장면을 만든 협업입니다.

30초 광고와 세로형 숏폼을 받는 이번 공모전은 AI가 브랜드 영상 제작의 출발점으로 들어온 장면에 가깝습니다.

편의점이 할인과 신상품만으로 승부하던 공간에서, 팬들이 시간을 쓰고 인증하는 콘텐츠 접점으로 바뀌고 있어요.

로만 카를로 올리바레즈 인터뷰는 필리핀 광고가 세계 무대에서 주목받는 이유를 지역 현실과 사람 중심 아이디어에서 찾습니다.