읽고 싶은 흐름을 먼저 고릅니다.

MAD STARS 2026 수상작을 이끈 호소다 다카히로는 기술보다 먼저 사람의 막힌 순간을 묻는 제작법을 말했습니다.

프랑스 온라인은행 부르소뱅크는 상품 목록을 읽히는 대신, 두 사람이 오래 떠드는 광고로 서비스 폭을 설명했습니다.

부산 매드스타즈 2026은 매끈한 결과물보다 어떤 문제를 골랐고 끝까지 누가 책임졌는지를 더 크게 다뤘습니다.

한 광고인이 ‘사람을 향합니다’의 ‘왜?’ 편을 인생 광고로 꺼냈습니다. 빠른 제작과 즉각 반응의 시대에 오래 남는 광고가 무엇인지 다시 생각하게 합니다.

MAD STARS 2026 심사위원 스베틀라나 스토츠카야는 좋은 아이디어가 감동과 성과를 함께 증명해야 한다고 말합니다.

Beats by Dre의 ‘You Love Me’는 흑인 문화를 사랑한다는 말 뒤에 남은 태도를 묻고, 브랜드가 그 말을 꺼낼 자리를 함께 설명합니다.

신한은행 캐릭터 숏폼으로 상을 받은 봄센 사례는 생성형 AI 시대 광고회사가 팔아야 할 역량을 다시 묻습니다.

남성용 데오도란트 브랜드 맨도가 버트 크라이셔의 몸을 광고 현장 한가운데 세웠습니다. 제품 설명은 줄이고, 참가자의 반응을 전면에 둔 캠페인입니다.

우버는 독일 캠페인에서 호출 앱의 기능보다 먼저 생활 속 불편한 순간을 꺼냈습니다. 쇼핑 후 귀가길과 버스 대기 시간이 광고의 출발점이 됐습니다.

MAD Relay가 2006년 칸 라이언즈 수상작 ‘The Truth’를 다시 꺼냈습니다. 화면의 문장과 목소리만으로 기억된 광고입니다.

레클레아 광고 ‘더 트루스’는 큰 제작 장치 없이 문장 순서만 바꿔 관객의 해석을 뒤집었습니다.

중국 유니온페이는 POS기를 결제 기록 장비가 아니라 아이들의 문장을 도시로 보내는 공익 매체로 바꿨습니다.

영국 자파 케이크는 새 광고를 만들지 않았습니다. 사람들이 하늘을 보던 날, 오래된 광고 한 장면을 현재의 화제로 되살렸어요.

65피트 핫도그 조형물은 그대로 두고, 빌보드의 위치만으로 ‘빠진 토핑’을 채운 옥외광고 사례입니다.

TBWA차이나의 첸 모는 좋은 캠페인의 기준을 기술보다 질문에서 찾습니다. 빠른 제작보다 사람의 생활을 읽는 힘이 더 중요해졌다는 얘기입니다.

부산 MAD STARS 심사를 앞둔 모 첸의 인터뷰는 브랜드가 기술보다 사람의 감정에서 출발해야 하는 이유를 짚어줍니다.

컨투어스는 아기에게 들을 수 없는 사용 후기를 부모의 몸으로 확인하게 했고, 제품 설명을 기억나는 체험으로 바꿨습니다.

GS샵 사례를 계기로 AI 이미지와 진행자 활용이 방송 제작의 효율 문제를 넘어 소비자 오인과 책임의 문제로 옮겨가고 있어요.