이 글을 꼭 읽어야 하는 분
AI 시대의 광고 기획 방향을 고민하는 분 · 브랜드 캠페인에서 차별화 단서를 찾는 분 · 젊은 크리에이터 교육과 심사 기준이 궁금한 분
3줄 요약
- 뉴스타즈 심사위원장 무쿤드 올레티는 30시간 경연에서 개인적이고 로컬한 아이디어에 강하게 반응했습니다.
- 참가자들은 광고 형식을 먼저 정하지 않고 문제에 맞춰 제품, 플랫폼, 콘텐츠를 골랐습니다.
- AI가 실행을 쉽게 만들수록 브랜드와 제작자는 자기 경험과 관점을 더 선명하게 꺼내야 합니다.
목차
뉴스타즈 30시간 경연에서 나온 개인적 출발점
부산국제마케팅광고제의 뉴스타즈는 참가자가 30시간 안에 아이디어를 내고 결과물까지 완성하는 경연입니다. 올해 심사위원장 무쿤드 올레티는 수상작을 고를 때 화면의 완성도만 따지지 않았습니다.
그가 강하게 반응한 작품들은 개인적이고 로컬한 기억에서 시작했습니다. 참가자들은 ‘광고물’을 먼저 정해놓지 않았고, 해결할 문제에 맞춰 제품 변화나 플랫폼, 엔터테인먼트 콘텐츠를 선택했습니다. 짧은 시간 안에서도 자기 관점을 앞에 세운 팀들이 눈에 띄었다는 평가입니다.
AI가 빠른 답을 줄수록 닮은 결과도 늘어난다
올레티는 젊은 크리에이터들이 AI를 더 분명한 의도로 쓰기 시작했다고 말했습니다. 실행 속도와 케이스 필름의 완성도는 좋아졌지만, 그는 AI가 내놓은 첫 답에서 멈추지 말라고 조언했습니다.
모두가 같은 도구를 쓰면 비슷한 답에 빨리 닿습니다. 그래서 AI의 답을 다시 의심하고, 다른 프롬프트를 던지고, 자기 경험을 작업 안에 넣어야 한다는 말이 나왔습니다. 여기서 ‘이상함’은 튀기 위한 장식이 아니라 남이 대신 만들 수 없는 관점입니다.
광고업계가 다시 꺼낸 전략과 사람 이해
최근 광고업계 인터뷰에서도 기술보다 판단을 강조하는 말이 이어졌습니다. 차우 콕 켱은 AI가 더 큰 문제를 푸는 해법이 될 수 있지만, 전략 없는 크리에이티브는 힘을 얻기 어렵다고 말했습니다. 양수희는 D&AD 심사에서 기술 사용 자체보다 그 기술이 왜 필요했는지 설득한 작품이 높은 평가를 받았다고 설명했습니다.
한편 생성형 AI는 상품 소개문, 블로그 게시물, 홍보 이미지, 짧은 영상 제작 부담을 낮추고 있습니다. 작은 사업자도 도구를 쓸 수 있게 되면서, ‘AI를 썼다’는 사실만으로 브랜드를 구분하기는 어려워졌습니다.
브랜드가 AI 시안을 자기 언어로 바꾸는 법
브랜드 실무에서 이 인터뷰는 꽤 현실적인 질문으로 이어집니다. AI는 시안을 빠르게 만들고 표현의 허들을 낮춥니다. 대신 그 결과물이 어느 브랜드의 말인지, 어떤 고객 문제에서 출발했는지는 더 엄격하게 따져보게 됩니다.
올레티가 말한 ‘이상함’은 브랜드에도 적용됩니다. 지역의 말투, 창업자의 집요함, 고객이 실제로 겪는 불편처럼 구체적인 재료가 있어야 AI 결과물이 비슷한 광고들 사이에서 벗어납니다. 브랜드가 기억되는 순간은 기술 과시보다 납득 가능한 선택에서 생깁니다.
근거와 맥락 더 보기7개 항목
근거로 확인한 핵심
- 공식 확인
뉴스타즈는 참가자가 30시간 안에 아이디어와 결과물을 완성하는 경연이며, 무쿤드 올레티가 올해 심사위원장으로 참여했다.
근거 1 - 공식 확인
올레티는 개인적이고 로컬한 경험에서 출발해 자기 관점을 분명히 드러낸 작품을 높게 평가했다.
근거 1 - 공식 확인
올레티는 젊은 크리에이터들이 특정 광고 포맷보다 문제를 먼저 보고 제품, 플랫폼, 엔터테인먼트 콘텐츠 등으로 해법을 찾았다고 평가했다.
근거 1 - 공식 확인
올레티는 AI가 실행을 쉽게 만들지만, 같은 도구를 쓰는 환경에서는 자기 자신을 작업 과정에 더 많이 가져와야 차별화된다고 말했다.
근거 1 - 교차 확인
AI가 평균적인 답을 잘 내지만 중요한 결정에는 개인의 경험과 맥락이 필요하다는 논의가 다른 인터뷰에서도 확인된다.
근거 2 - 교차 확인
생성형 AI는 상품 소개문, 블로그 게시물, 홍보 이미지, 짧은 영상 제작 부담을 낮추는 도구로 소개되고 있다.
근거 3 - 교차 확인
최근 광고업계 인터뷰에서는 AI 사용 자체보다 전략, 사람 이해, 기술을 써야 하는 이유가 더 중요하다는 진단이 반복된다.
근거 79
취재와 해석에 사용한 자료9개 출처
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과거 자료
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