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패션위크에서 장례 때 입을 옷을 물은 뷰티 브랜드

럭스는 싱가포르 패션위크에서 ‘마지막 옷’ 질문을 던지고, 온라인 유행을 실제 기록 절차로 이어갔습니다.

2026.08.30 00:39조회 015개 자료 종합MadTimes
오차드 로드 패션위크에서 #LUXMyWill 캠페인은 참석자의 옷차림과 답변을 함께 기록했다.

이 글을 꼭 읽어야 하는 분

브랜드 캠페인 사례를 찾는 분 · 패션과 뷰티가 소셜미디어 유행을 활용하는 과정을 알고 싶은 분 · 오프라인 이벤트와 온라인 참여를 연결할 아이디어가 필요한 분

3줄 요약

  1. 럭스가 싱가포르 오차드 로드 패션위크에서 #LUXMyWill 캠페인을 선보였습니다.
  2. 참석자들은 장례 때 입고 싶은 옷과 자신을 기억하게 할 뷰티 스타일을 이야기했습니다.
  3. 온라인 유행에서 출발한 질문은 법률 전문가 안내가 붙은 문서 기록 절차로 이어졌습니다.

목차

  1. 오차드 로드 패션위크에서 나온 마지막 옷 질문
  2. #BuryMeInThis를 문서 기록으로 바꾼 #LUXMyWill
  3. 조회수 250만 회를 넘긴 디지털 캠페인
  4. 럭스가 제품 설명 대신 마지막 선택을 물은 이유
확인된 사실근거 1

오차드 로드 패션위크에서 나온 마지막 옷 질문

럭스는 싱가포르에서 처음 열린 오차드 로드 패션위크에 #LUXMyWill 캠페인을 가져갔습니다. 질문은 직설적이었습니다. 지금 입은 옷을 죽을 때도 입고 싶은지 참석자에게 물었습니다.

패션위크 참석자는 이미 옷으로 자신을 강하게 드러낸 사람들이었습니다. 럭스는 그 자리에서 제품을 설명하기보다, 각자가 어떤 모습으로 기억되고 싶은지 말하게 했습니다. 스카이 알폰소가 참석자의 옷차림과 답변을 사진으로 남겼습니다.

[AI이미지]
전체 맥락 이미지 · 오차드 로드 패션위크에서 나온 마지막 옷 질문출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 1

#BuryMeInThis를 문서 기록으로 바꾼 #LUXMyWill

캠페인의 출발점은 #BuryMeInThis였습니다. 이용자들이 세상을 떠날 때 입고 싶은 옷을 고르고 공유하는 소셜미디어 유행입니다. 처음에는 재미에 가까웠지만, 사람들은 옷을 통해 취향과 정체성을 말하기 시작했습니다.

럭스는 이 유행에 실제 기록 절차를 붙였습니다. 참가자는 법률 전문가의 단계별 안내를 받아 마지막에 입고 싶은 옷과 자신을 상징하는 뷰티 스타일을 남길 수 있습니다. 온라인 게시물로 끝나던 선택이 문서에 적히는 행동이 됐습니다.

[AI이미지]
브랜드 배경 조사 이미지 · #BuryMeInThis를 문서 기록으로 바꾼 #LUXMyWill출처 Weekly Lens AI Studio
확인된 사실근거 1

조회수 250만 회를 넘긴 디지털 캠페인

앞서 진행한 디지털 캠페인에는 22명의 크리에이터가 참여했습니다. 관련 콘텐츠는 250만 회 조회수, 10만6000건의 인게이지먼트, 평균 인게이지먼트율 4.24%를 기록했습니다.

럭스는 캠페인 이후 #BuryMeInThis 관련 온라인 대화가 500만 건 이상 늘었다고 밝혔습니다. 첫 브랜드 영상도 공개 사흘 만에 37만3000명에게 도달했고, 3만6000건의 인게이지먼트를 얻었습니다. 참여자 수와 반응 수가 붙으면서 이 질문은 패션위크 밖으로도 퍼졌습니다.

[AI이미지]
디테일 인서트 이미지 · 조회수 250만 회를 넘긴 디지털 캠페인출처 Weekly Lens AI Studio
Weekly Lens 시선근거 15

럭스가 제품 설명 대신 마지막 선택을 물은 이유

이 캠페인에서 럭스는 뷰티를 화장품 기능보다 자기표현에 가까운 말로 다뤘습니다. 브랜드가 내세운 ‘메인 캐릭터 뷰티’도 남의 기준에 맞춘 아름다움보다, 자신이 원하는 모습으로 기억되고 싶다는 선택을 강조합니다.

광고업계에서는 AI 시대의 크리에이티브와 마케팅 변화를 논의하는 자리도 이어지고 있습니다. 럭스의 캠페인은 짧은 문구를 노출하는 광고보다, 사람들이 직접 답하고 기록할 수 있는 질문을 설계한 쪽에 가깝습니다.

근거와 맥락 더 보기6개 항목

근거로 확인한 핵심

  1. 교차 확인

    럭스는 오차드 로드 패션위크에서 #LUXMyWill 캠페인을 선보이며 참석자에게 마지막에 입고 싶은 옷을 물었다.

    근거 1
  2. 교차 확인

    #LUXMyWill은 소셜미디어 유행 #BuryMeInThis를 활용한 캠페인이다.

    근거 1
  3. 교차 확인

    참가자는 법률 전문가의 안내를 받아 마지막에 입고 싶은 옷과 뷰티 스타일을 문서로 남길 수 있다.

    근거 1
  4. 교차 확인

    앞선 디지털 캠페인에는 22명의 크리에이터가 참여했고 관련 콘텐츠는 250만 회 조회수를 기록했다.

    근거 1
  5. 교차 확인

    MAD STARS 2026에서는 광고와 마케팅 산업, 크리에이티브의 방향을 논의하는 프로그램이 열렸다.

    근거 5
  6. 해석 포함

    이번 캠페인은 뷰티 브랜드가 제품 설명보다 자기표현과 기억될 모습을 묻는 쪽으로 관심을 모은 경우다.

    근거 1
취재와 해석에 사용한 자료15개 출처

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