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AI에 묻는 단어 하나로 단백질 브랜드 순서가 달라졌다

브랜딥 조사에서 ‘프로틴’과 ‘단백질보충제’는 같은 제품군을 가리켰지만, AI 답변 속 경쟁 브랜드는 다르게 나타났습니다.

2026.09.30 01:09조회 07개 자료 종합MadTimes
[AI이미지]
단백질 제품을 검색하는 화면. 생성형 AI는 질문 단어에 따라 다른 브랜드군을 답변에 올릴 수 있습니다.

이 글을 꼭 읽어야 하는 분

AI 검색에서 브랜드가 어떻게 노출되는지 궁금한 분 · 식품·헬스 브랜드의 키워드 전략을 점검하는 분 · 마케팅 데이터가 구매 후보군을 바꾸는 사례를 찾는 분

3줄 요약

  1. 브랜딥은 ‘프로틴’과 ‘단백질보충제’를 나눠 생성형 AI의 브랜드 언급 결과를 측정했습니다.
  2. ‘프로틴’에는 식품·유업계 브랜드가, ‘단백질보충제’에는 헬스 전문 브랜드가 더 많이 등장했습니다.
  3. 브랜드는 대표 검색어 하나가 아니라 소비자가 함께 쓰는 표현별 AI 답변을 따로 확인해야 합니다.

목차

  1. 브랜딥이 두 단어로 나눠 물은 단백질 시장
  2. 마이프로틴은 같았지만 점유율은 크게 달랐다
  3. 셀렉스와 뉴트리션팩토리가 갈린 질문 단어
  4. AI 답변을 따로 점검해야 하는 브랜드팀
확인된 사실근거 12

브랜딥이 두 단어로 나눠 물은 단백질 시장

브랜딥은 국내 단백질 제품 시장을 ‘프로틴’과 ‘단백질보충제’라는 두 키워드로 나눠 생성형 AI 답변을 측정했습니다. 2026년 9월 7일 같은 시점에 ChatGPT, 제미나이, 퍼플렉시티 3개 엔진을 대상으로 브랜드명을 넣지 않은 중립 질문 100개씩을 실행했습니다.

두 단어는 비슷한 제품군을 가리키지만 AI 답변에서는 다른 브랜드군을 불러왔습니다. ‘프로틴’에는 일상 식품에 가까운 이름이, ‘단백질보충제’에는 운동 보충제 시장의 이름이 더 많이 섞였습니다.

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전체 맥락 이미지 · 브랜딥이 두 단어로 나눠 물은 단백질 시장출처 Weekly Lens AI Studio
확인된 사실근거 1

마이프로틴은 같았지만 점유율은 크게 달랐다

두 키워드 모두에서 상위 3개 브랜드는 마이프로틴, 옵티멈 뉴트리션, BSN 신타-6 순서였습니다. 순위만 보면 같은 결과처럼 보이지만, 1위 브랜드가 차지한 비중은 달랐습니다.

마이프로틴의 노출 점유율은 ‘프로틴’에서 67.6%, ‘단백질보충제’에서 83.5%였습니다. ‘프로틴’에서는 2위 옵티멈 뉴트리션과 1.7%포인트 차였고, ‘단백질보충제’에서는 18.7%포인트 앞섰습니다. 같은 1위라도 질문 단어에 따라 경쟁 압박이 달라졌습니다.

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브랜드 배경 조사 이미지 · 마이프로틴은 같았지만 점유율은 크게 달랐다출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 12

셀렉스와 뉴트리션팩토리가 갈린 질문 단어

4위 아래에서는 브랜드 성격이 더 선명하게 갈렸습니다. ‘프로틴’에서는 매일유업 셀렉스가 4위, 일동후디스 하이뮨이 8위에 올랐고 대상 뉴케어, 오리온 닥터유, 빙그레 더단백도 순위권에 들어왔습니다.

‘단백질보충제’에서는 뉴트리션팩토리, 뉴트리션솔루션, 지웨이, 원데이뉴트리션 같은 헬스 전문 브랜드가 앞쪽을 채웠습니다. 뉴트리션팩토리는 23위에서 4위로, 지웨이는 17위에서 8위로 올라갔습니다. 반대로 하이뮨은 8위에서 24위로 내려갔습니다.

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디테일 인서트 이미지 · 셀렉스와 뉴트리션팩토리가 갈린 질문 단어출처 Weekly Lens AI Studio
활용 포인트근거 567

AI 답변을 따로 점검해야 하는 브랜드팀

이 조사는 AI 검색 시대에 브랜드팀이 확인할 항목을 구체적으로 짚습니다. 생성형 AI는 사용자의 질문에 맞춰 답을 만들고, 그 답 안에 브랜드를 후보처럼 제시합니다. 소비자가 어떤 단어를 입력했는지에 따라 같은 제품군에서도 비교 대상이 달라질 수 있습니다.

마케터가 AI를 도입해도 데이터 인사이트를 캠페인 개선으로 연결하지 못한다는 조사와, AI 인용 출처를 산업별로 측정하려는 시도도 나왔습니다. 브랜드팀은 광고 소재만 고칠 게 아니라 ‘프로틴’, ‘단백질보충제’처럼 실제 질문 표현별로 AI가 어떤 브랜드를 먼저 말하는지 운영 지표에 넣어야 합니다.

근거와 맥락 더 보기7개 항목

근거로 확인한 핵심

  1. 공식 확인

    브랜딥은 ‘프로틴’과 ‘단백질보충제’를 별도 키워드로 설정해 ChatGPT, 제미나이, 퍼플렉시티의 브랜드 언급 양상을 측정했다.

    근거 1
  2. 공식 확인

    ‘프로틴’ 질문에서는 셀렉스와 하이뮨 등 식품·유업계 브랜드가 상위권에 올랐다.

    근거 1
  3. 공식 확인

    ‘단백질보충제’ 질문에서는 뉴트리션팩토리와 지웨이 등 헬스 전문 브랜드가 더 앞쪽에 나타났다.

    근거 1
  4. 공식 확인

    마이프로틴은 두 키워드 모두에서 1위권이었지만, 노출 점유율은 ‘프로틴’ 67.6%, ‘단백질보충제’ 83.5%로 달랐다.

    근거 1
  5. 교차 확인

    브랜드가 AI 노출을 점검할 때 대표 키워드 하나만 확인하면 실제 경쟁 구도를 놓칠 수 있다.

    근거 12
  6. 교차 확인

    마케팅 업계에서는 AI 도입 이후에도 데이터 인사이트를 실행으로 연결하는 문제가 과제로 남아 있다.

    근거 5
  7. 교차 확인

    생성형 AI가 답변에 어떤 출처를 인용하는지 산업 단위로 측정하려는 시도도 등장했다.

    근거 6
취재와 해석에 사용한 자료7개 출처

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