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유행중브랜드AI 제작

AI 도구가 많아질수록 브랜드팀에 남는 일

틱톡의 애니 헤이버크로프트는 새 기능보다 사람의 행동을 읽고 다음 실험을 고르는 판단이 더 중요해졌다고 말합니다.

2026.09.18 00:40조회 016개 자료 종합MadTimes
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틱톡의 애니 헤이버크로프트가 AI와 크리에이터 생태계 속 브랜드의 역할을 설명했다.

이 글을 꼭 읽어야 하는 분

AI 시대 브랜드 캠페인 방향을 고민하는 분 · 틱톡과 크리에이터 마케팅 사례를 찾는 분 · 광고 도구보다 전략 판단 기준이 궁금한 분

3줄 요약

  1. 틱톡의 애니 헤이버크로프트가 MAD STARS에서 AI와 브랜드 마케팅의 변화를 설명했습니다.
  2. AI는 실행 시간을 줄이지만, 좋은 질문과 사람의 행동을 읽는 판단은 여전히 브랜드팀의 몫입니다.
  3. 크리에이터와 커뮤니티가 콘텐츠와 구매를 잇는 자리에서 브랜드가 기억되는 방식도 달라지고 있습니다.

목차

  1. 애니 헤이버크로프트가 설명한 틱톡의 번역 역할
  2. AI가 줄인 실행 시간, 사람이 고르는 다음 실험
  3. 유튜브와 포토샵까지 들어온 AI 제작 도구
  4. 크리에이터 문화가 플랫폼 밖 산업으로 넓어진 맥락
  5. 한국 브랜드팀에 필요한 운영 기준
확인된 사실근거 1

애니 헤이버크로프트가 설명한 틱톡의 번역 역할

틱톡의 애니 헤이버크로프트는 글로벌 제품 마케팅·업계 교육 책임자로 일합니다. 그는 새 광고 솔루션이 나올 때 그 기능이 마케터의 사업에 어떻게 쓰일 수 있는지 설명하는 일을 자신의 역할로 소개했습니다.

그는 야후와 WPP에서 디지털 전환 업무를 맡았고, 올해 부산 MAD STARS에는 집행 심사위원으로 참석했습니다. 이번 인터뷰는 브랜드, 크리에이터, 커머스가 틱톡 안에서 가까워진 상황을 배경으로 나왔습니다.

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전체 맥락 이미지 · 애니 헤이버크로프트가 설명한 틱톡의 번역 역할출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 19

AI가 줄인 실행 시간, 사람이 고르는 다음 실험

헤이버크로프트는 AI가 아이디어와 실행 사이의 거리를 빠르게 줄이고 있다고 설명했습니다. 초안, 이미지, 실험용 콘텐츠를 만드는 속도는 이미 마케터의 일상에 영향을 주고 있습니다.

그는 더 좋은 질문을 던지는 능력, 행동 신호를 읽는 눈, 빠르게 배우는 태도를 함께 강조했습니다. 비슷한 도구를 쓰는 팀이 늘어나면 결과물을 고르는 기준과 브랜드에 맞게 다듬는 판단이 더 분명하게 드러납니다.

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브랜드 배경 조사 이미지 · AI가 줄인 실행 시간, 사람이 고르는 다음 실험출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 910

유튜브와 포토샵까지 들어온 AI 제작 도구

AI 제작 도구는 광고와 디자인 현장 안으로 깊숙이 들어왔습니다. 구글은 유튜브 광고주에게 AI를 마케팅 전략에 넣을 이유가 많다고 설명하면서도, 사람다운 목소리를 잃지 말라는 지침을 함께 냈습니다.

어도비도 포토샵 베타에 AI 기능을 모은 편집 화면을 추가했습니다. 프롬프트 기반 이미지 편집, 배경 제거, 이미지 확장 같은 기능을 한곳에서 다루게 한 겁니다. 제작 시간은 줄었고, 브랜드에 맞는 결과물을 고르는 일은 더 자주 발생합니다.

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디테일 인서트 이미지 · 유튜브와 포토샵까지 들어온 AI 제작 도구출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 23

크리에이터 문화가 플랫폼 밖 산업으로 넓어진 맥락

크리에이터 문화는 짧은 영상 피드 안에만 머물지 않습니다. VidCon에서는 유튜브와 틱톡에서 활동하는 크리에이터들이 참여하는 피클볼 대회가 열렸습니다. 온라인 영상 커뮤니티가 스포츠형 이벤트의 관객과 출연자를 함께 만들어낸 일입니다.

영국영화협회는 Charlie Bit My Finger와 Badgers 등을 포함한 웹 문화 영상 430개를 보존 대상으로 삼았습니다. 브랜드가 크리에이터와 커뮤니티를 다루는 일도 광고 집행의 부가 업무에 머물기 어려워졌습니다.

활용 포인트근거 19

한국 브랜드팀에 필요한 운영 기준

이번 인터뷰에서 브랜드팀에 남는 과제는 도구 선택보다 운영 기준에 가깝습니다. 어떤 반응을 좋은 반응으로 인정할지, 어떤 크리에이터와 함께 만들지, 실패한 콘텐츠를 다음 실험에 어떻게 반영할지 미리 정해야 합니다.

틱톡처럼 콘텐츠와 커머스가 가까운 플랫폼에서는 광고 문구보다 영상 속 행동이 먼저 기억됩니다. 사람들이 저장하고 따라 하고 구매까지 이어가는 순간을 설계한 팀이 브랜드를 더 오래 남깁니다.

근거와 맥락 더 보기7개 항목

근거로 확인한 핵심

  1. 교차 확인

    애니 헤이버크로프트는 틱톡에서 글로벌 제품 마케팅과 업계 교육을 맡고 있으며, 브랜드와 마케터가 틱톡 솔루션을 이해하고 적용하도록 돕는다.

    근거 1
  2. 교차 확인

    헤이버크로프트는 AI가 아이디어를 실행으로 옮기는 속도를 높이지만, 더 좋은 질문과 행동 신호를 읽는 판단이 중요하다고 말했다.

    근거 1
  3. 교차 확인

    구글은 유튜브 광고주에게 AI 도구 활용을 권하면서도 사람다운 목소리를 잃지 말라는 메시지를 냈다.

    근거 9
  4. 교차 확인

    어도비는 포토샵 베타에 AI 기능을 모아 쓰는 AI Assisted Editor 화면을 추가했다.

    근거 10
  5. 교차 확인

    VidCon의 크리에이터 피클볼 행사와 영국영화협회의 웹 문화 아카이브 보도는 크리에이터 문화가 플랫폼 밖 산업 영역에서도 다뤄지고 있음을 뒷받침한다.

    근거 23

과거부터 이어진 맥락

  1. At VidCon, a pickleball competition will bring more visibility to creator sports tours

    Creators have already established themselves as the next generation of professional sports broadcasters. Can they also become the next generation of professional athletes? An upcoming event will put that theory to the test by treating VidCon attendees to some serious dinking. That's right: The Creator Pickeball Tour is coming to the online video community's most famous annual gathering. Creator TV, the streaming network and content studio that operates under the umbrella of Los Angeles-based Sabio Holdings, has assembled a 16-player lineup for a pickleball tournament that will feature some of YouTube and TikTok's biggest names. Visit Tubefilter for more great stories.

    인과관계는 단정하지 않은 비교입니다.근거 2
  2. The British Film Institute’s video archive will preserve the weird and wild sides of web culture

    The British Film Institute is committing to the preservation of internet history, no matter how silly that history may be. Iconic viral clips like "Charlie Bit My Finger" and "Badgers" are part of a 430-video collection filled with culturally significant media. The content of the archive is a mixed bag that spans more than three decades of web history. Entries include cooking video from Great British Bake Off contestant Chetna Makan, a video essay about queerbaiting from Rowan Ellis, a tabloid video making fun of former British Prime Minister Liz Truss, and my personal favorite inclusion, "I Can't Believe You've Done This." Visit Tubefilter for more great stories.

    인과관계는 단정하지 않은 비교입니다.근거 3
취재와 해석에 사용한 자료16개 출처

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