이 글을 꼭 읽어야 하는 분
브랜드 캠페인 수상 사례를 찾는 분 · AI가 광고 현장에서 실제로 쓰인 사례가 궁금한 분 · 사회적 임팩트 캠페인의 설계를 살펴보는 분
3줄 요약
- 2026 부산국제마케팅광고제 올해의 그랑프리는 ‘라디오 타임머신’과 ‘변화를 위한 레시피’가 받았습니다.
- ‘라디오 타임머신’은 AI가 과거 뉴스와 음악을 엮어 치매 환자의 기억과 대화를 돕는 라디오 프로젝트입니다.
- ‘변화를 위한 레시피’는 전쟁으로 판매망이 무너진 레바논에서 여성들의 레시피를 수익모델로 만든 캠페인입니다.
목차
올해의 그랑프리는 AI 라디오와 레바논 레시피 캠페인
2026 부산국제마케팅광고제는 올해 최고상인 ‘올해의 그랑프리’를 두 편에 수여했습니다. 솔루션 그룹에서는 일본의 ‘라디오 타임머신’, 긍정적 영향 그룹에서는 아랍에미리트의 ‘변화를 위한 레시피’가 선정됐습니다.
올해 심사에는 83개국 313명의 예선 심사위원과 28개국 43명의 본선 심사위원이 참여했습니다. 본선 심사위원들은 8월 24일 부산에서 최종 심사를 진행했고, 두 평가 범주 안에서 수상작을 정했습니다.
라디오 다이얼로 치매 환자의 기억을 불러낸 실험
‘라디오 타임머신’은 일본 의료·요양 서비스 기업 니치이 학관을 위해 TBWA\HAKUHODO가 제작한 AI 기반 라디오 프로젝트입니다. 사용자가 다이얼을 특정 연도에 맞추면 AI가 당시 뉴스, 음악, 시대 배경을 바탕으로 라디오 프로그램을 만들어 들려줍니다.
이 프로젝트는 치매 환자의 과거 기억을 자극하는 회상요법에 AI를 적용했습니다. 일본 요양시설 시범 연구에서는 이용자의 미소가 평균 8.7%, 상체 움직임이 10.0% 증가했고 분당 발화량도 평균 10.8단어 늘어난 것으로 보고됐습니다.
전쟁 뒤 무너진 판매망에서 레시피를 수익모델로 만든 캠페인
‘변화를 위한 레시피’는 아랍에미리트의 FP7 맥켄이 덴마크 유제품 기업 아를라 푸드를 위해 진행한 캠페인입니다. 보도에 따르면 전쟁으로 레바논 내 기존 판매망이 무너진 뒤, 현지 여성들의 레시피를 수익모델로 연결한 작업이었습니다.
이 작품은 긍정적 영향 그룹의 최고상으로 선정됐습니다. 이 그룹은 지속가능성, 다양성, 건강처럼 사회적 변화를 만든 작품을 중심으로 평가합니다. 제품 홍보보다 판매망이 끊긴 지역에서 다시 돈을 벌 수 있는 설계가 높은 평가를 받은 셈입니다.
기술 강연이 많았던 해에 생활 가까운 캠페인이 최고상을 받았다
올해 행사는 ‘AMPLIFY, 가능성을 증폭하라’를 주제로 열렸고, 컨퍼런스에서는 생성형 AI가 바꾸는 광고·마케팅, 데이터 기반 옥외광고, 에이전틱 트레이딩 같은 의제가 다뤄졌습니다. 2025년 행사 소개에서도 AI 광고 추세와 사람 중심의 AI가 주요 화제로 언급됐습니다.
그런 맥락에서 올해 최고상은 기술을 많이 설명한 작품보다 기술이 사람의 생활을 어떻게 바꿨는지 확인된 작품에 돌아갔습니다. 라디오, 기억, 음식, 수입처럼 손에 잡히는 단서가 브랜드 캠페인의 평가 기준으로 올라왔습니다.
근거와 맥락 더 보기8개 항목
근거로 확인한 핵심
- 공식 확인
2026 부산국제마케팅광고제는 올해의 그랑프리 수상작으로 ‘라디오 타임머신’과 ‘변화를 위한 레시피’를 발표했다.
근거 13 - 공식 확인
올해 출품 체계는 솔루션 그룹과 긍정적 영향 그룹으로 나뉘어 운영됐다.
근거 1 - 공식 확인
‘라디오 타임머신’은 AI가 특정 연도의 뉴스와 음악, 시대 배경을 바탕으로 라디오 프로그램을 만들어 들려주는 프로젝트다.
근거 1 - 공식 확인
일본 요양시설 시범 연구에서 ‘라디오 타임머신’ 이용자의 미소, 상체 움직임, 분당 발화량이 증가한 것으로 보고됐다.
근거 1 - 교차 확인
‘변화를 위한 레시피’는 전쟁으로 레바논 내 판매망이 무너진 상황에서 현지 여성들의 레시피를 수익모델로 연결한 캠페인으로 소개됐다.
근거 13 - 교차 확인
2026년 행사 컨퍼런스는 생성형 AI와 옥외광고의 데이터·자동화 의제를 함께 다뤘다.
근거 645 - 해석 포함
최고상 수상작들은 기술 자체보다 기억, 대화, 생계처럼 생활 속 변화를 중심에 둔 사례로 해석할 수 있다.
근거 12
과거부터 이어진 맥락
- 올해 부산국제마케팅광고제 핵심은 '기술 아닌 사람이 중심이 되는 AI'
■출연 : 최환진 부산국제마케팅광고제 집행위원장■프로그램 : BBS 부산경남 ‘라디오 830’ (부산 FM89.9, 창원 FM89.5, 진주 FM88.1)■ 방송일시 : 2025년8월25일. 월요일. 오전8시30분 ■ 진행 : 박찬민 기자 앵커; 아시아 최대 규모의 광고제인 부산국제마케팅광고제가 내일 모레 개막합니다. 특히 올해는 AI 광고에 대한 세계적인 추세를 살펴볼 수 있는 좋은 시간이 될 것 같은데요. 자세한 행사 소식을 지금부터 알아보도록 하겠습니다. 부산국제마케팅광고제 최환진 집행위원장 전화 연결하겠습니다. 최환진 집행위
인과관계는 단정하지 않은 비교입니다.근거 2
취재와 해석에 사용한 자료9개 출처
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과거 자료
올해 부산국제마케팅광고제 핵심은 '기술 아닌 사람이 중심이 되는 AI'news.bbsi.co.kr - 03
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