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뉴욕 거리의 거대한 머리카락, 탈모 광고의 말을 바꿨다

헤어케어 브랜드 K18은 새 세럼을 조용히 설명하는 대신, 머리카락 빠짐을 모두가 보게 되는 거리의 사건으로 만들었습니다.

2026.08.15 01:09조회 116개 자료 종합MadTimes
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K18은 뉴욕 거리에서 실제 사람 머리카락으로 만든 대형 설치물 ‘텀블헤어’를 선보이며 퓨처IQ 출시 캠페인을 전개했다.

이 글을 꼭 읽어야 하는 분

브랜드 팝업과 거리 캠페인 사례를 찾는 분 · 헤어케어와 뷰티 브랜드의 새 표현 방식을 알고 싶은 분 · 광고보다 오래 기억되는 장면을 기획해야 하는 분

3줄 요약

  1. K18은 뉴욕에 10피트 크기의 머리카락 설치물 ‘텀블헤어’를 선보였습니다.
  2. 설치물은 새 세럼 퓨처IQ 출시와 머리카락 빠짐 문제를 연결하기 위해 만들어졌습니다.
  3. 캠페인은 탈모를 숨길 문제로 다루지 않고, 도시에서 함께 말할 수 있는 사건으로 바꿨습니다.

목차

  1. K18이 뉴욕에 10피트 머리카락 뭉치를 세운 이유
  2. 제품명보다 먼저 퍼진 ‘저게 뭐지’라는 반응
  3. Weekly Lens가 보는 거리 캠페인의 새 기준
확인된 사실근거 1

K18이 뉴욕에 10피트 머리카락 뭉치를 세운 이유

유니레버 프레스티지의 바이오테크 헤어케어 브랜드 K18은 언커먼 크리에이티브 스튜디오와 함께 뉴욕에 대형 설치물 ‘텀블헤어’를 공개했습니다. 높이는 10피트, 약 3m였고 실제 사람의 머리카락으로 만들어졌습니다.

캠페인의 목적은 새 헤어 롱제비티 세럼 ‘퓨처IQ’ 출시를 알리는 것이었습니다. K18은 뉴욕 시민들이 머리카락 빠짐으로 잃는 1,670억 가닥의 모발을 거대한 물체로 표현했다고 설명했습니다. 숫자를 표로 보여주는 대신, 길에서 마주치는 장면으로 바꾼 셈입니다.

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전체 맥락 이미지 · K18이 뉴욕에 10피트 머리카락 뭉치를 세운 이유출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 1

제품명보다 먼저 퍼진 ‘저게 뭐지’라는 반응

텀블헤어는 미드타운, 웨스트 빌리지, 차이나타운, 시포트 등 뉴욕의 여러 지역을 이동했습니다. 거리에서 정체를 알기 어려운 머리카락 뭉치를 본 사람들이 사진과 영상을 찍고 소셜미디어에 올리도록 설계한 캠페인이었어요.

브랜드와 제품을 처음부터 크게 설명하지 않은 점도 눈에 띕니다. 먼저 호기심을 만들고, 이후 옥외광고와 소셜미디어가 K18과 퓨처IQ, 머리카락 빠짐의 이야기로 이어지게 했습니다. 제품보다 낯선 장면이 입구가 된 사례입니다.

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브랜드 배경 조사 이미지 · 제품명보다 먼저 퍼진 ‘저게 뭐지’라는 반응출처 Weekly Lens AI Studio
Weekly Lens 시선근거 12

Weekly Lens가 보는 거리 캠페인의 새 기준

Weekly Lens는 이 사례를 ‘제품을 설명하는 캠페인’보다 ‘말하기 어려운 문제를 꺼내는 장면’에 가깝게 해석합니다. 탈모나 머리카락 빠짐은 많은 사람이 겪지만 쉽게 이야기하지 않는 주제입니다. K18은 그 조심스러움을 거대한 물체로 바꿔, 대화를 시작할 핑계를 만들었습니다.

브랜드 입장에서는 위험도 있습니다. 기이한 장면만 남고 제품이 잊히면 캠페인은 장난처럼 보일 수 있어요. 그래서 텀블헤어가 퓨처IQ와 두피 분석, 현장 공개 일정으로 이어진 설계가 중요합니다. 낯선 첫 장면 뒤에 제품과 문제가 붙어야 기억이 비즈니스로 연결됩니다.

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디테일 인서트 이미지 · Weekly Lens가 보는 거리 캠페인의 새 기준출처 Weekly Lens AI Studio
근거와 맥락 더 보기7개 항목

근거로 확인한 핵심

  1. 교차 확인

    K18은 언커먼 크리에이티브 스튜디오와 함께 뉴욕에 실제 사람 머리카락으로 만든 10피트 크기의 설치물 ‘텀블헤어’를 선보였다.

    근거 1
  2. 교차 확인

    텀블헤어는 K18의 새 헤어 롱제비티 세럼 ‘퓨처IQ’ 출시를 알리기 위한 캠페인으로 제작됐다.

    근거 1
  3. 교차 확인

    K18은 뉴욕 시민들이 머리카락 빠짐으로 잃는 1,670억 가닥의 모발을 거대한 오브젝트로 표현했다.

    근거 1
  4. 교차 확인

    텀블헤어는 미드타운, 웨스트 빌리지, 차이나타운, 시포트 등 뉴욕 주요 지역을 이동하며 시민들의 사진과 영상 공유를 유도했다.

    근거 1
  5. 교차 확인

    캠페인은 브랜드와 제품명을 처음부터 전면에 내세우기보다 호기심을 만든 뒤 옥외광고와 소셜미디어로 연결하는 방식을 택했다.

    근거 1
  6. 교차 확인

    2025 크리에이티브 랭킹은 주요 국제광고제 수상 실적을 종합해 산정됐고, 이노션은 한국 1위와 아시아 6위에 선정됐다고 보도됐다.

    근거 26
  7. 해석 포함

    K18 캠페인과 광고업계 랭킹 보도 사이의 직접 인과는 입력 자료만으로 확정할 수 없다.

    근거 12
취재와 해석에 사용한 자료16개 출처

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