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유행중AI 제작광고

Atomiq의 Chow Kok Keong이 말한 AI 제작의 다음 역할

생성형 AI가 시안을 빨리 뽑는 단계를 지나, 전략과 문제 정의까지 건드리기 시작했다는 현장형 관점입니다.

Weekly Lens 발행 2026.07.28 01:102분 읽기16개 자료 종합MadTimes
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MAD STARS 2026 심사를 앞두고 AI 시대의 창의성과 전략을 설명한 Chow Kok Keong의 인터뷰 맥락을 담은 이미지.

이 글을 꼭 읽어야 하는 분

AI를 광고 제작 과정에 도입하려는 브랜드 담당자 · 생성형 AI로 이미지와 영상을 만드는 제작자 · MAD STARS 2026과 아시아 크리에이티브 흐름이 궁금한 분

3줄 요약

  1. Chow Kok Keong은 AI가 실행을 돕더라도 창의성의 출발점은 전략이라고 말합니다.
  2. 생성형 AI는 시안 제작 속도를 높였지만, 무엇을 맡기고 어떻게 검수할지의 문제를 더 크게 만들었습니다.
  3. 광고 제작팀의 경쟁력은 AI 사용량보다 문제 정의와 선택 기준에서 갈릴 가능성이 커졌습니다.

목차

  1. Chow Kok Keong이 AI보다 먼저 꺼낸 전략의 문제
  2. 프롬프트로 줄어든 실행 시간과 남은 판단
  3. AI 투자 논의가 제작 현장에 던지는 질문
  4. 광고팀이 다시 세워야 할 검수의 순서
확인된 사실근거 1

Chow Kok Keong이 AI보다 먼저 꺼낸 전략의 문제

Atomiq의 Creative Partner Chow Kok Keong은 MAD STARS 2026의 Final Jury와 Young Stars Executive Jury 참여를 앞두고 AI 시대의 창의성을 이야기했습니다. 그의 요지는 단순합니다. AI가 에이전시의 작업 방식을 바꾸고 있지만, 좋은 아이디어가 전략에서 출발한다는 원칙은 그대로라는 겁니다.

그는 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 태국 등 여러 시장에서 30년 넘게 일해온 크리에이티브입니다. 처음에는 드로잉 실력으로 광고계에 들어왔지만, 시간이 지나며 광고의 핵심이 손기술보다 문제를 읽는 능력에 있다는 쪽으로 관점이 바뀌었다고 설명합니다.

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전체 맥락 이미지 · Chow Kok Keong이 AI보다 먼저 꺼낸 전략의 문제출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 14

프롬프트로 줄어든 실행 시간과 남은 판단

생성형 AI와 최신 개발 도구는 이미 여러 업계의 제작 시간을 줄이고 있습니다. 게임과 IT 현장에서는 복잡한 코드 작성이나 디자인 문서 초안처럼 시간이 오래 걸리던 작업이 몇 번의 프롬프트로 처리되는 변화가 언급됩니다.

광고 제작에서도 비슷한 일이 벌어집니다. 시안을 더 많이 만들 수 있고, 영상과 비주얼의 첫 버전을 빠르게 확인할 수 있어요. 다만 실행이 쉬워질수록 결과를 고르는 기준은 더 중요해집니다. AI가 만든 선택지가 많아질수록 사람은 문제 정의, 브랜드 맥락, 최종 검수에서 더 선명한 판단을 내려야 합니다.

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브랜드 배경 조사 이미지 · 프롬프트로 줄어든 실행 시간과 남은 판단출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 26

AI 투자 논의가 제작 현장에 던지는 질문

AI 산업 전체에서도 효율과 가치의 간격이 커지고 있습니다. 한 관련 보도는 일부 AI 기업의 매출이 늘어도 막대한 손실을 피하지 못하는 사례를 다뤘고, 또 다른 분석은 시장이 단순한 AI 인프라 투자보다 활용률, 반복 매출, 장기 현금흐름을 보기 시작했다고 설명합니다.

이 논의는 광고 제작팀에도 그대로 내려옵니다. AI를 많이 쓰는 것 자체가 성과가 되지는 않습니다. 어떤 단계에서 시간을 줄였고, 어떤 결정은 사람이 붙잡았으며, 결과가 브랜드 문제를 실제로 해결했는지가 더 중요한 질문으로 남습니다.

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디테일 인서트 이미지 · AI 투자 논의가 제작 현장에 던지는 질문출처 Weekly Lens AI Studio
활용 포인트근거 16

광고팀이 다시 세워야 할 검수의 순서

Weekly Lens는 이번 인터뷰를 AI 제작 도구의 성능 경쟁보다 워크플로우 재설계의 이야기로 해석합니다. 제작팀은 이제 ‘AI로 만들 수 있나’보다 ‘AI에게 맡길 단계와 사람이 책임질 단계가 어디인가’를 먼저 정해야 합니다.

브랜드 캠페인에서는 이 차이가 더 크게 나타납니다. 이미지 한 장의 완성도만 보는 것이 아니라, 타깃 문화, 시장별 언어, 클라이언트 기대치, 소비자 행동까지 함께 맞아야 하기 때문입니다. Chow가 여러 동남아 시장의 차이를 언급한 맥락도 여기에 닿아 있습니다.

근거와 맥락 더 보기5개 항목

근거로 확인한 핵심

  1. 교차 확인

    Chow Kok Keong은 AI가 에이전시 작업 방식을 바꾸고 있지만 창의성의 기본 원칙, 특히 전략의 중요성은 바뀌지 않았다고 설명했다.

    근거 1
  2. 교차 확인

    Chow Kok Keong은 Atomiq의 Creative Partner이며 MAD STARS 2026에서 Final Jury와 Young Stars Executive Jury 역할을 맡을 예정이다.

    근거 1
  3. 교차 확인

    생성형 AI와 현대적 개발 도구는 코드 작성과 디자인 문서 작성처럼 오래 걸리던 작업 시간을 줄이는 방식으로 IT·게임 업계의 작업 방식을 바꾸고 있다.

    근거 4
  4. 교차 확인

    AI 산업에서는 인프라 투자 규모보다 활용률, 반복 매출, 장기 현금흐름처럼 실제 가치로 이어지는 지표가 더 중요해지고 있다는 분석이 나온다.

    근거 6
  5. 해석 포함

    광고 제작에서 AI의 역할은 결과물 실행을 빠르게 하는 도구를 넘어 문제 정의와 검수 기준을 다시 세우게 하는 방향으로 확장되고 있다.

    근거 146
취재와 해석에 사용한 자료16개 출처

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