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유행중브랜드AI 제작

AI가 만든 광고보다 사람이 묻는 이유가 오래 남는다

VML의 Mukund Olety 인터뷰는 생성형 AI 시대에도 브랜드 크리에이티브의 핵심이 ‘가능한 것’보다 ‘필요한 이유’에 있음을 짚습니다.

Weekly Lens 발행 2026.07.26 00:033분 읽기16개 자료 종합MadTimes
코카콜라 유럽 크리에이티브를 이끄는 Mukund Olety가 AI 시대의 크리에이터 역할을 설명하는 인터뷰 장면.

이 글을 꼭 읽어야 하는 분

AI 시대 브랜드 캠페인 방향을 고민하는 분 · 광고회사와 제작팀의 역할 변화를 알고 싶은 분 · 크리에이티브 인터뷰에서 실무 단서를 찾는 분

3줄 요약

  1. Mukund Olety는 AI가 제작 가능성을 넓히지만 판단은 사람의 몫이라고 말했습니다.
  2. Havas와 Publicis도 AI를 광고회사의 위협보다 서비스 역량을 키우는 도구로 설명하고 있습니다.
  3. 콘텐츠가 넘칠수록 브랜드에는 빠른 제작보다 오래 남는 관점이 더 중요해졌습니다.

목차

  1. Mukund Olety가 AI보다 먼저 꺼낸 질문
  2. 광고회사가 AI를 위협보다 운영 역량으로 보는 이유
  3. 소셜미디어에 AI 글이 늘수록 브랜드 판단이 중요해진다
  4. MAD STARS와 뉴스타즈가 보여주는 다음 크리에이터의 자리
  5. Thu, 26 Mar 2026 09:08:00 +0900 [ 인터뷰 ] "세종 교육, 지금 방향 잃었다"…강미애 " AI 교육·기초학력 회...
확인된 사실근거 1

Mukund Olety가 AI보다 먼저 꺼낸 질문

Mukund Olety는 VML/WPP Open X 유럽의 최고크리에이티브책임자로, WPP가 코카콜라를 위해 만든 전담 조직에서 유럽 크리에이티브 방향을 맡고 있습니다. 그는 지난 20여 년 동안 사람들이 진심으로 관심을 갖는 아이디어를 만드는 일을 해왔다고 설명했어요.

이번 인터뷰의 핵심은 AI 자체보다 크리에이터의 판단입니다. AI는 가능한 제작 범위를 넓히지만, 어떤 아이디어를 만들고 왜 만들어야 하는지는 사람이 결정해야 한다는 관점입니다. 브랜드가 기술을 쓰는 방식보다, 사람에게 남기는 이유가 더 중요해진 셈입니다.

자료 종합근거 56

광고회사가 AI를 위협보다 운영 역량으로 보는 이유

Olety의 말은 개인 인터뷰에만 머물지 않습니다. Havas는 올해 상반기 유기적 순매출 성장률 2.5%를 기록했다고 밝히며, AI 역량 강화와 통합 서비스 전략을 성장의 축으로 설명했습니다. AI를 광고회사의 생존을 흔드는 존재로만 보지 않는다는 태도도 함께 나왔습니다.

Publicis Groupe의 Arthur Sadoun도 비슷한 쪽을 짚었습니다. 생성형 AI가 광고산업을 빠르게 바꾸고 있지만, 광고회사의 본질은 사람이 데이터와 기술을 활용해 클라이언트 성과를 만드는 서비스 비즈니스라는 설명입니다. 업계의 논점이 ‘대체’에서 ‘활용과 책임’으로 이동하고 있어요.

자료 종합근거 4

소셜미디어에 AI 글이 늘수록 브랜드 판단이 중요해진다

AI가 만든 콘텐츠가 늘고 있다는 자료는 이 논의를 더 현실적으로 만듭니다. Pangram은 크롬 확장 프로그램 이용자들이 직접 스캔한 소셜미디어 게시물 100만2,627건을 분석했고, 긴 글일수록 AI 작성 비중이 높았다고 밝혔습니다. LinkedIn은 주요 플랫폼 가운데 AI 콘텐츠 비중이 특히 높은 곳으로 언급됐습니다.

콘텐츠 제작 비용이 낮아지면 브랜드는 더 자주 말할 수 있습니다. 하지만 더 자주 말한다고 더 잘 기억되는 것은 아닙니다. 비슷한 문장과 이미지가 많아질수록, 브랜드가 어떤 관점으로 사람의 시간을 얻는지가 더 큰 차이를 만듭니다.

Weekly Lens 시선근거 1

MAD STARS와 뉴스타즈가 보여주는 다음 크리에이터의 자리

Olety는 올해 MAD STARS 본선 심사위원이자 뉴스타즈 심사위원장을 맡았습니다. 그는 심사를 업계 사람이 받을 수 있는 강도 높은 교육으로 봤고, 특히 젊은 크리에이터들이 아직 불가능하다는 말을 배우지 않은 상태에서 내놓는 아이디어를 기대한다고 했습니다.

Weekly Lens는 이 대목을 AI 시대의 제작 교육과도 연결해 봅니다. 도구 사용법을 익히는 일은 점점 쉬워지지만, 자기 관점으로 문제를 해석하고 브랜드가 사람에게 남길 장면을 고르는 일은 더 어려워졌습니다. 기술이 보편화될수록 크리에이터의 차이는 손기술보다 질문의 깊이에서 생깁니다.

자료 종합근거 2

Thu, 26 Mar 2026 09:08:00 +0900 [ 인터뷰 ] "세종 교육, 지금 방향 잃었다"…강미애 " AI 교육·기초학력 회...

구조를 만들 고자 합니다. 또 하나 중요하게 추진하고 싶은 공약은 세종시에 ' AI 디지털 특성화고'를 설립하는... "현재까지 여러 교육 정책과 방향을 말씀드렸지만 아직 공식 적으로 발표 하지 않은 정책들도 몇 가지 더 남아... 현재 변화와의 인과관계는 자료만으로 확정하기 어렵습니다.

근거와 맥락 더 보기9개 항목

근거로 확인한 핵심

  1. 교차 확인

    Mukund Olety는 VML/WPP Open X 유럽의 최고크리에이티브책임자로, WPP가 코카콜라를 위해 구성한 전담 조직에서 유럽 크리에이티브 비전을 이끌고 있다.

    근거 1
  2. 교차 확인

    Olety는 AI가 무엇이 가능한지 답할 수 있지만 무엇을 만들고 왜 만들어야 하는지는 인간이 판단해야 한다는 취지로 말했다.

    근거 1
  3. 교차 확인

    Havas는 올해 상반기 유기적 순매출 성장률 2.5%를 기록했고, AI 역량 강화와 통합 서비스 전략을 성장 요인으로 설명했다.

    근거 5
  4. 교차 확인

    Publicis Groupe의 Arthur Sadoun은 생성형 AI 시대에도 광고산업의 본질은 사람이 클라이언트 성과를 만드는 서비스 비즈니스라는 입장을 밝혔다.

    근거 6
  5. 교차 확인

    Pangram은 이용자가 스캔한 소셜미디어 게시물 100만2,627건을 분석해 긴 글일수록 AI 작성 비중이 높았다고 밝혔다.

    근거 4
  6. 교차 확인

    WARC와 PHD 보고서는 AI 에이전트가 관여하는 전 세계 소비지출이 올해 9,440억 달러에서 2030년 3조3,500억 달러로 늘어날 것으로 전망했다.

    근거 7
  7. 해석 포함

    광고업계의 AI 논의는 단순한 제작 자동화를 넘어 브랜드 판단, 서비스 역량, 소비자 선택 과정의 변화로 확장되고 있다.

    근거 1567

과거부터 이어진 맥락

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    구조를 만들 고자 합니다. 또 하나 중요하게 추진하고 싶은 공약은 세종시에 ' AI 디지털 특성화고'를 설립하는... "현재까지 여러 교육 정책과 방향을 말씀드렸지만 아직 공식 적으로 발표 하지 않은 정책들도 몇 가지 더 남아...

    인과관계는 단정하지 않은 비교입니다.근거 2
  2. [ 인터뷰 ]10조원 가치 일레븐랩스 CEO "한국 시장 진출 이유는…"

    한국어는 AI 모델을 만들 기에 다소 까다롭고 사용 인구도 적은 편이지만 일레븐랩스는 한국 시장에 주목했다. 스타니셰프스키 CEO는 이날 아시아경제와의 인터뷰 에서 한국의 빠른 AI 보급률을 바탕으로 자사의 서비스가...

    인과관계는 단정하지 않은 비교입니다.근거 3
취재와 해석에 사용한 자료16개 출처

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