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꼬깔콘이 오정세와 꺼낸 말, 스낵도 이제 ‘낭만’을 판다

롯데웰푸드는 장수 스낵 꼬깔콘에 배우 오정세를 세웠습니다. 새 광고의 핵심은 맛보다 추억과 일상의 감정을 먼저 떠올리게 하는 데 있어요.

Weekly Lens 발행 2026.07.25 02:022분 읽기16개 자료 종합The PR
롯데웰푸드가 공개한 꼬깔콘 새 광고 캠페인 이미지에서 배우 오정세가 브랜드 모델로 등장한다.

이 글을 꼭 읽어야 하는 분

장수 브랜드의 리브랜딩 사례를 찾는 분 · 식품 광고가 2030세대와 만나는 방식을 보고 싶은 분 · 배우 모델 기용과 캠페인 메시지의 연결을 읽고 싶은 분

3줄 요약

  1. 롯데웰푸드가 꼬깔콘의 새 모델로 배우 오정세를 발탁했습니다.
  2. 새 캠페인은 ‘우리 시대의 낭만스낵, 꼬깔콘’을 내세워 추억과 현재의 일상을 연결합니다.
  3. 이번 선택은 장수 스낵이 젊은 소비자에게 감정의 장면으로 다시 말 거는 사례입니다.

목차

  1. 오정세를 세운 꼬깔콘의 새 광고 출발점
  2. ‘낭만스낵’이 겨냥한 2030세대의 거리
  3. KBO 패키지에서 광고 캠페인으로 이어진 장수 브랜드 관리
  4. 맛보다 장면을 파는 식품 광고의 변화
확인된 사실근거 137

오정세를 세운 꼬깔콘의 새 광고 출발점

롯데웰푸드는 2026년 7월 24일 꼬깔콘의 새 브랜드 모델로 배우 오정세를 발탁했다고 밝혔습니다. 같은 날 ‘우리 시대의 낭만스낵, 꼬깔콘’을 슬로건으로 한 신규 광고도 공개하기 시작했습니다.

광고는 ‘그때도 지금도’라는 시간을 중심에 둡니다. 과거 친구들과 함께했던 순간과 현재 일상에서 쉬어 가는 장면을 꼬깔콘과 연결해, 오래된 스낵을 지금의 생활감 안으로 다시 들여오는 방식입니다.

자료 종합근거 13118

‘낭만스낵’이 겨냥한 2030세대의 거리

이번 캠페인의 목표는 2030세대와의 접점을 넓히는 데 있습니다. 꼬깔콘은 이미 오래 사랑받아 온 브랜드이지만, 익숙함만으로는 젊은 소비자의 선택지에 오래 남기 어렵습니다.

그래서 새 광고는 ‘추억의 과자’라는 말에만 머물지 않습니다. 현재의 일상, 여유, 친근한 분위기를 함께 붙여 세대별로 다른 기억을 하나의 브랜드 감정으로 묶습니다. 오정세의 친근한 이미지는 이 연결을 부드럽게 만드는 장치로 쓰입니다.

자료 종합근거 45

KBO 패키지에서 광고 캠페인으로 이어진 장수 브랜드 관리

입력 자료에는 꼬깔콘이 롯데웰푸드의 대표 제품군 안에서 꾸준히 다뤄져 온 흔적도 있습니다. 2024년에는 평택공장이 빼빼로, 꼬깔콘 등을 생산하는 주요 거점으로 언급됐고, 2026년에는 빼빼로, 자일리톨, 꼬깔콘 패키지에 KBO 10개 구단 디자인을 적용한 사례가 확인됩니다.

다만 이 과거 활동이 이번 오정세 캠페인의 직접 원인이라고 단정할 근거는 없습니다. 관련 가능성이 있는 맥락으로 보면, 꼬깔콘은 제품 자체보다 팬덤과 생활 장면을 붙이는 방식으로 계속 소비자 접점을 넓혀 왔습니다.

Weekly Lens 시선근거 1213

맛보다 장면을 파는 식품 광고의 변화

Weekly Lens는 이번 캠페인을 장수 스낵의 말 걸기 방식이 달라진 사례로 해석합니다. 신제품처럼 기능을 설명하기보다, 이미 알고 있는 제품에 새로운 감정의 이름을 붙이는 쪽입니다.

‘낭만스낵’이라는 표현은 꼬깔콘을 특정 맛이나 가격보다 기억과 여유의 장면에 놓습니다. TV와 디지털 채널을 함께 쓰는 것도 같은 이유입니다. 가족 단위의 익숙한 시청 환경과 모바일에서 소비되는 짧은 장면을 동시에 겨냥하는 선택으로 볼 수 있습니다.

근거와 맥락 더 보기9개 항목

근거로 확인한 핵심

  1. 공식 확인

    롯데웰푸드는 2026년 7월 24일 꼬깔콘의 새 브랜드 모델로 배우 오정세를 발탁했다.

    근거 13
  2. 공식 확인

    새 광고 캠페인은 ‘우리 시대의 낭만스낵, 꼬깔콘’을 슬로건으로 내세웠다.

    근거 1311
  3. 교차 확인

    캠페인은 2030세대와의 브랜드 접점을 넓히고 세대 간 공감대를 강화하는 데 초점을 맞췄다.

    근거 1813
  4. 교차 확인

    광고는 과거 친구들과 함께한 추억과 현재 일상 속 여유를 꼬깔콘과 연결하는 메시지로 구성됐다.

    근거 71011
  5. 교차 확인

    오정세의 친근하고 자연스러운 이미지는 꼬깔콘이 지향하는 친숙한 브랜드 이미지와 맞는 요소로 제시됐다.

    근거 13
  6. 교차 확인

    2026년 3월 자료에는 롯데웰푸드가 꼬깔콘 제품 패키지에 KBO 10개 구단 디자인을 적용한 사례가 확인된다.

    근거 4
  7. 교차 확인

    과거 생산 거점 보도에서 꼬깔콘은 빼빼로와 함께 롯데웰푸드의 대표 제품으로 언급됐다.

    근거 5

과거부터 이어진 맥락

  1. [유통가 레이더] 또 다른 신세계가 온다... 정용진. '스타필드 청라' 찾...

    우선 롯데웰푸드 는 대표 제품인 '빼빼로', '자일리톨', ' 꼬깔콘 ' 제품 패키지에 KBO 10개 구단의 디자인을... 생활과 배움이 이루어지는 공간이 됐다"는 감사의 마음을 전했다. CLS는 2024년과 2025 년 아동보육시설 '우리집'에...

    인과관계는 단정하지 않은 비교입니다.근거 4
  2. [브리프] SPC 동아오츠카 오뚜기 농심 오리온 外

    롯데웰푸드 관계자는 "평택공장은 롯데웰푸드 의 대표 제품인 빼빼로, 꼬깔콘 등을 생산하는 주요 생산 거점... 칸타타 광고 포스터 ㅣ 롯데 칠성음료 ■ 롯데 칠성음료, '칸타타' 광고 모델로 배우 '김우빈' 발탁...

    인과관계는 단정하지 않은 비교입니다.근거 5
취재와 해석에 사용한 자료16개 출처

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