이 글을 꼭 읽어야 하는 분
브랜드 영상 공모전 사례를 찾는 분 · 생성형 AI가 광고 제작에 들어오는 방식을 알고 싶은 분 · 생활가전 브랜드의 이미지 확장 전략이 궁금한 분
3줄 요약
- 코웨이가 비렉스 브랜드를 주제로 생성형 AI 영상 공모전을 엽니다.
- 30초 광고와 10초 이상 1분 미만 세로형 숏폼이 주요 모집 분야입니다.
- AI 창작자는 브랜드가 새로운 사용 장면을 찾는 외부 실험실이 되고 있습니다.
목차
무슨 일이 있었나
코웨이가 비렉스 브랜드를 주제로 생성형 AI 활용 영상 공모전을 진행합니다. 접수 분야는 30초 분량의 가로형 영상 광고와 10초 이상 1분 미만의 세로형 AI 숏폼입니다. 기사에서 확인되는 핵심은 제품군의 변화입니다. 기존에 코웨이가 강하게 떠올리던 정수기와 공기청정기 이미지에서 벗어나, 침대와 안마의자 같은 슬립·힐링 제품의 감각을 영상으로 표현하게 한 점이 눈에 띕니다.
왜 지금 중요한가
생성형 AI는 광고 제작에서 시안 제작 속도를 크게 바꿔놓았습니다. 예전에는 촬영 장소, 모델, 조명, 후반 작업이 맞물려야 가능한 장면도 이제는 콘셉트 단계에서 빠르게 만들어볼 수 있어요. 브랜드 입장에서는 공모전이 단순 이벤트가 아닙니다. 소비자와 창작자가 제품을 어떤 장면으로 상상하는지 모을 수 있고, 그중 일부는 실제 캠페인 언어를 다듬는 데 참고가 됩니다.
한국 독자/제작자에게 어떤 의미인가
한국의 생활가전 시장은 기능만으로 차별화하기가 점점 어려워지고 있습니다. 침대, 안마의자, 공기청정기처럼 일상에 가까운 제품일수록 소비자는 성능표보다 내가 쓰는 장면을 먼저 떠올려요. AI 제작자는 이 지점에서 역할을 얻습니다. 도구를 잘 다루는 것만으로는 부족하고, 브랜드가 팔고 싶은 감각과 소비자가 이해할 수 있는 장면을 연결해야 합니다.
바로 써먹을 포인트
이런 공모전에 접근할 때는 AI 효과를 과시하기보다 제품이 놓이는 생활 장면을 먼저 잡는 편이 좋습니다. 비렉스라면 잠, 휴식, 회복, 마사지처럼 감각이 분명한 단어를 화면의 리듬으로 바꾸는 식입니다. 동시에 확인 절차도 중요합니다. 제품 외형이 실제와 다르게 보이거나, 브랜드가 약속하지 않은 효능처럼 읽히면 좋은 영상도 쓰기 어려워집니다.